鄂爾多斯：黃河“幾”字彎中暢享“詩與遠方”

原標(biāo)題：黃河“幾”字彎中暢享“詩與遠方”——鄂爾多斯市打造“中華母親河亮麗幾字彎”文化旅游品牌采訪記

準(zhǔn)格爾黃河大峽谷風(fēng)光。

響沙灣被評為“中國黃河50景”之一景區(qū)。

黃河大峽谷旅游區(qū)游樂項目。

準(zhǔn)格爾黃河大峽谷崖壁酒店

行走黃河，馳騁千里，看它西入高原，東出黃土，在祖國正北方的內(nèi)蒙古，伸出雙臂深情攬懷，巨筆如椽勾勒出一個巨大的“幾”字。在黃河“幾”字彎懷抱里，中國現(xiàn)代名城——鄂爾多斯依偎其中。

時光的年輪，記錄著歷史的記憶；奮進的畫筆，揮寫出新時代的華章。

黃河安瀾，是中華民族的千年夙愿。黃河文化，是中華民族的“根”和“魂”。10月30日，十三屆全國人大常委會第三十七次會議表決通過《中華人民共和國黃河保護法》（以下簡稱“黃河保護法”），將于2023年4月1日起施行。黃河保護法提出，加強黃河文化保護傳承弘揚，建設(shè)黃河文化旅游帶。

黨的十八大以來，尤其是近年來，鄂爾多斯深入推進實施黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展國家戰(zhàn)略，主動承擔(dān)起保護傳承弘揚黃河文化的歷史使命，緊緊圍繞保護好、傳承好、弘揚好黃河文化主題主線，出臺了一系列關(guān)于扶持文化和旅游融合發(fā)展的政策和措施，全力打造“中華母親河亮麗幾字彎”文化旅游品牌，推動文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，先后獲評首批國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)、首批國家文化消費試點城市、國家文化和旅游消費示范城市等稱號。

芳華十年，最美遇見。

而今，沐浴著黨的二十大東風(fēng)，對照習(xí)近平總書記對內(nèi)蒙古確定戰(zhàn)略定位，全面落實市委提出的構(gòu)筑“四個世界級產(chǎn)業(yè)”、建設(shè)“四個國家典范”、打造“四個全國一流”奮斗目標(biāo)，暢游母親河懷抱中的中國現(xiàn)代名城，氣勢如虹的黃河大峽谷、瑰麗驚艷的“網(wǎng)紅之城”康巴什、雄渾壯美的大漠響沙灣……一個個承載著濃郁黃河文化底蘊的文旅符號，“亮麗幾字彎”文化旅游品牌煥發(fā)出新的時代光芒，講述著一個個保護、傳承、弘揚黃河文化的故事，書寫著黃河“幾”字彎中的“詩與遠方”。

長河浩蕩

夯實“亮麗幾字彎”文旅品牌根基

“黃河水繞著準(zhǔn)格爾旗流，流進人的心里頭?！苯鹎飼r節(jié)，準(zhǔn)格爾旗最美地標(biāo)黃河大峽谷處，傳來陣陣漫瀚調(diào)。

9月6日下午3時，第二屆鄂爾多斯黃河幾字彎生態(tài)文化旅游節(jié)暨準(zhǔn)格爾旗第九屆漫瀚調(diào)藝術(shù)節(jié)暨第二屆準(zhǔn)格爾黃河大峽谷電音啤酒美食節(jié)拉開了帷幕。

準(zhǔn)格爾黃河大峽谷位于蒙晉陜黃河大峽谷準(zhǔn)格爾段，北起準(zhǔn)格爾旗薛家灣鎮(zhèn)城坡，南至龍口鎮(zhèn)小占，水域長80多公里，是黃河流域上最具特色的峽谷地貌，被譽為中國最美十大峽谷之一。  

與印象中波濤滾滾的母親河不同，黃河在這里平靜舒緩，碧水幽幽，恍若深谷平湖，宛若系在黃土高原腰間的一條玉帶，波光瀲滟，風(fēng)姿綽約，讓人怡然忘情于大自然的鬼斧神工。

這里令人稱奇的除了壯美黃河大峽谷、天賜太極灣，還有古寨墻、瞭望臺等眾多歷史遺跡，以及三面環(huán)河一線通陸的包子塔，是一處集自然、人文、歷史于一體的綜合性景區(qū)。

位于準(zhǔn)格爾旗魏家峁鎮(zhèn)杜家峁村的包子塔，三邊臨水四周壁立。建于清朝光緒年間的崔家寨是包子塔現(xiàn)存最具代表性的古寨，已經(jīng)被評為中國傳統(tǒng)古村落。

從崖壁下的黃河碼頭登臨石寨，通道為一條掛壁石階。穿過石砌的大門，沿著山勢拾級而上，青色的院墻，成排的窯洞，油坊、醋坊、酒坊、豆腐坊、織布坊、木匠房、郎中房、兵勇房、賬房、婚房……一個古院落在我們眼前徐徐揭開面紗。

庭院樓臺、古道西風(fēng)，歷史的滄桑與人類文明在這里交匯，山河形勝與人文景觀水乳交融，古老的村落正在煥發(fā)新的光彩。

近年來，鄂爾多斯市堅持“全域旅游、全域融合”理念，主動融入黃河文化旅游帶建設(shè)中，依托豐富的黃河文化資源和地理區(qū)位優(yōu)勢，構(gòu)建各有側(cè)重、差異競爭的業(yè)態(tài)布局，全力打造黃河文化旅游品牌，全面夯實“亮麗幾字彎”文旅品牌根基。

——抓好規(guī)劃布局。強化規(guī)劃引領(lǐng)，加快編制黃河文化保護傳承弘揚總體規(guī)劃和旅游、文物、非遺3項專項規(guī)劃，統(tǒng)籌文旅資源，系統(tǒng)性做好黃河文化傳承弘揚保護。進一步做好全市黃河文化旅游資源普查梳理，全面掌握資源狀況，摸清家底，加快建設(shè)黃河文化旅游資源數(shù)據(jù)庫。著力完善區(qū)域布局，根據(jù)全市文旅資源分布和特點，集中打造以東勝區(qū)、康巴什區(qū)、伊金霍洛旗為核心的城市文化旅游休閑度假區(qū)以及沿黃風(fēng)光、民俗風(fēng)情、沙漠生態(tài)、紅色研學(xué)“一區(qū)四帶”發(fā)展格局，培育壯大了響沙灣、成吉思汗陵、鄂爾多斯草原、黃河大峽谷、鄂爾多斯野生動物園、九城宮、七星湖等30個國家4A級以上旅游景區(qū)。

——挖掘文化資源。堅持保護為主、合理利用的原則，加強文物保護利用和非遺傳承，統(tǒng)籌推進文化遺產(chǎn)保護和全域旅游發(fā)展工作，推動傳統(tǒng)技藝、表演藝術(shù)等非遺資源融入旅游項目和產(chǎn)品中，提升旅游內(nèi)涵和品質(zhì)。實施薩拉烏蘇國家考古遺址公園、十二連城遺址等一批重點文物保護工程，推動紅色旅游、文化遺產(chǎn)旅游、主題公園旅游、博物館旅游等新興業(yè)態(tài)提質(zhì)升級，讓黃河文化資源可見、可感、可親。

——提升服務(wù)質(zhì)量。統(tǒng)籌公共文化服務(wù)和旅游公共服務(wù)資源，完善公共服務(wù)設(shè)施和旅游交通設(shè)施，推動旅游景區(qū)提質(zhì)擴容、互動發(fā)展、相互導(dǎo)流，提升游客和市民的體驗度和滿意度。圍繞“吃住行游購娛”六大要素，持續(xù)推動公共文化場館和旅游餐飲、住宿、旅行社、景區(qū)提升服務(wù)質(zhì)量。加快建設(shè)鄂爾多斯文化旅游服務(wù)中心，全面推廣應(yīng)用鄂爾多斯智慧文化旅游服務(wù)平臺，實現(xiàn)“一部手機游鄂爾多斯”。

品質(zhì)之城

構(gòu)筑“亮麗幾字彎”文旅品牌內(nèi)容

鄂爾多斯市作為黃河流經(jīng)內(nèi)蒙古最長的地級市，全長728公里的旅途，沿黃流域自然景觀壯麗秀美，地貌類型多樣，享有“內(nèi)蒙古盆景”之稱，擁有響沙灣、七星湖、鄂爾多斯草原、薩拉烏蘇、準(zhǔn)格爾黃河大峽谷等地形迥異的旅游景區(qū)。

不止于自然風(fēng)光秀麗、歷史文化之厚重，鄂爾多斯之重，還重在文旅，重在融合，重在創(chuàng)新。

7月17日晚，“喜迎黨的二十大唱響瑰麗康巴什”——“哈達灣”里啟新程音樂焰火晚會在烏蘭木倫湖區(qū)廣場絢麗上演，現(xiàn)場人山人海，萬眾歡騰，市民們盡情享受音樂、焰火帶來的夏日狂歡。

晚會后的焰火秀震撼人心，點亮了整座城市的夜空，也點燃了現(xiàn)場觀眾的激情。此外，當(dāng)晚在烏蘭木倫景觀湖區(qū)周邊，康巴什各街道還組織了“繽紛夏日河畔集市”活動，網(wǎng)紅食品、兒童玩具、鮮花綠植……應(yīng)有盡有。晚會中還穿插了大家喜聞樂見的搶積分環(huán)節(jié)，現(xiàn)場為廣大市民放出了1000萬“多多評”物質(zhì)積分。

康巴什區(qū)以其高顏值成為網(wǎng)紅打卡地；如今，康巴什要把這些流量變成“留量”，把流量經(jīng)濟變成增量經(jīng)濟，讓網(wǎng)紅變長紅，塑造城市的形象和競爭力。

文創(chuàng)雪糕、后備箱集市、城市帳篷營地、康城有約、馬上游城、燈光秀、音樂噴泉、音樂美食季、抖音網(wǎng)絡(luò)紅人大會、天天草坪日、城中草原、“哈達灣”晚會……

作為我國首個以城市景觀為載體成功申報國家4A級旅游區(qū)的城市和鄂爾多斯市“數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展先導(dǎo)區(qū)”，去年以來，康巴什區(qū)搶抓機遇，將數(shù)字經(jīng)濟作為貫徹新發(fā)展理念、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，用一個個創(chuàng)意和策劃，多維度構(gòu)建城市“流量路徑”，成為社交平臺上的網(wǎng)紅城市。

近年來，鄂爾多斯市堅持“內(nèi)容為王、質(zhì)量第一”理念，緊緊圍繞打造“全國旅游休閑城市”目標(biāo)，統(tǒng)籌全市“一區(qū)四帶”文化旅游發(fā)展布局，全方位嵌入文化元素，不斷豐富文旅產(chǎn)品內(nèi)涵，培育壯大文旅新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，全力構(gòu)筑“亮麗幾字彎”文旅品牌內(nèi)容。

——培育黃河文化旅游精品。實施A級旅游景區(qū)質(zhì)量提升工程，擴大響沙灣、成吉思汗陵、鄂爾多斯草原、康鎮(zhèn)、野生動物園等重點景區(qū)影響力，推動七星湖等創(chuàng)建5A級景區(qū)，完善城川民族干部學(xué)院、桃力民烏蘭夫故居等紅色研學(xué)旅游基地功能。加快推進準(zhǔn)格爾黃河大峽谷黃河文化館、康鎮(zhèn)灃美云頂度假酒店等重點文旅項目建設(shè)。精心設(shè)計黃河旅游線路，重點推出黃河“幾”字彎自駕旅游、鄉(xiāng)村旅游等一批精品線路。

——開發(fā)文化旅游融合新產(chǎn)品。推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)不斷融合，促進紅色旅游、旅游演藝、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等文旅融合業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級。大力發(fā)展旅游演藝，著力推出一批體現(xiàn)黃河文化深厚內(nèi)涵的實景演出、駐場演出，繼續(xù)打磨提升《漫瀚梁上一臺戲》《大漠傳奇》《鄂爾多斯婚禮》等演藝產(chǎn)品。利用鄂托克前旗、烏審旗被列入全國第二批革命文物保護“陜甘寧”片區(qū)機遇，推動鄂爾多斯市與“陜甘寧”地區(qū)紅色旅游融合互動發(fā)展，打造紅色旅游品牌。

——促進文化旅游市場消費。以建設(shè)國家文化和旅游消費示范城市為抓手，執(zhí)行好促進文化旅游消費的具體政策和獎勵措施，通過發(fā)放旅游一卡通、旅游消費券等措施，刺激市民和游客文化旅游消費。大力發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟，將街區(qū)、社區(qū)、景區(qū)融合打造，建設(shè)商務(wù)休閑、健身娛樂、音樂書吧、特色餐飲等滿足各人群消費需求的夜間經(jīng)濟區(qū)域，延長游客駐留時間，刺激夜間消費。

塞外雄風(fēng)

提升“亮麗幾字彎”文旅品牌影響力

10月26日，“塞外雄風(fēng)——鄂爾多斯青銅器精品文物展”在位于四川廣漢的三星堆博物館啟幕。

“本次展覽萃集了鄂爾多斯市博物院、內(nèi)蒙古博物院、內(nèi)蒙古明博草原文化博物館、鄂托克前旗文博研究院的精品重器208套270件，其文物品類包括短劍、流星錘、鶴嘴斧等兵器；銅刀、銅鍑、銅錐等生產(chǎn)生活用具；當(dāng)盧、馬面飾、節(jié)約、車轅飾等車馬器以及彰顯早期北方游牧民族服飾特色的冠飾、項飾、腰帶飾等。”鄂爾多斯市博物院院長竇志斌介紹。

鄂爾多斯，中國北方一片古老而神奇的土地，南過長城，三面環(huán)黃河，是連接中原與北方草原的重要通道，亦是農(nóng)耕與游牧文化碰撞交融地。

鄂爾多斯青銅器正是在這種特殊的地理位置、獨特的自然環(huán)境以及文化交流碰撞下，于公元前1500年左右滋養(yǎng)長成。鄂爾多斯青銅器特征鮮明、器類豐富，實用性強、體量小、動物裝飾題材豐富是其最大特征，表現(xiàn)出了早期北方游牧民族的文化特色。

本次展覽分為“馬背雄鷹”“草原之光”“蹄音悠悠”三個單元，分別代表著早期北方游牧民族的生產(chǎn)生活、藝術(shù)與信仰，以及多元文化交流等方面，旨在再現(xiàn)商至漢時期北方早期游牧民族的民族風(fēng)情及其多重文化價值和藝術(shù)之美，感悟中華青銅文明的多姿多彩、博大精深，以及中華文明多元一體的交流與互鑒。

近年來，鄂爾多斯全面落實《鄂爾多斯市建設(shè)黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)三年行動方案》，著力打好城市優(yōu)勢特色牌，完善城市對外表達體系，加強整體營銷，創(chuàng)新宣傳手段，全方位提升“亮麗幾字彎”文旅品牌影響力和美譽度。

——做好品牌宣傳。實施精準(zhǔn)營銷，通過“走出去、請進來”“線上線下”等多種形式，策劃開展“亮麗幾字彎”文旅形象宣傳推廣主題活動，重點在晉陜寧、京津冀、珠三角、長三角以及高鐵沿線站點城市等客源市場開展集中宣傳營銷活動，并利用西安、太原、銀川、上海、廣州等地鄂爾多斯旅游營銷中心，形成輻射沿黃沿線及通航城市的客源市場體系。

——打造品牌活動。重點培育以“亮麗幾字彎”為主題的特色文旅活動，策劃舉辦高層級的文旅節(jié)慶、論壇、展會等，重點打造鄂爾多斯黃河“幾”字彎生態(tài)文化旅游節(jié)、美麗鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、冰雪文化旅游節(jié)等文旅品牌活動。聯(lián)合沿黃毗鄰地區(qū)策劃開展黃河文藝展演、黃河歌會、文化走親、旅游推介等豐富多彩的文化旅游活動，持續(xù)擴大鄂爾多斯文化旅游美譽度。

——加強區(qū)域合作。借助呼包鄂榆城市群、呼包鄂烏一體化等合作機制，深化鄂爾多斯市與沿黃城市的文化旅游交流合作，推動形成與沿黃城市產(chǎn)品互補、線路串連、資源共享、游客互送、信息互通的合作機制，共同打造黃河“幾”字彎文化旅游帶。

行走鄂爾多斯，品讀薩拉烏蘇、朱開溝、青銅器等厚重的歷史文化，感受古長城、阿爾寨石窟的歷史滄桑，體驗非遺傳統(tǒng)技藝的獨特內(nèi)涵，觸摸歷史，感受先輩的紅色印記，在綠色礦山中感受現(xiàn)代工業(yè)文明帶來的心靈震撼和蓬勃生命力，在原生態(tài)綠色糧倉中，體驗辛苦勞作，品味舌尖上的溫暖遠方。

當(dāng)今，鄂爾多斯市文旅新業(yè)態(tài)快速邁入高質(zhì)量發(fā)展時期，康巴什區(qū)獲評國家級全域旅游示范區(qū)，烏蘭木倫文化和旅游街區(qū)被列為首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，黃河大峽谷旅游區(qū)“峽谷雅宿”獲評全國首批甲級旅游民宿。獨貴塔拉沙漠越野小鎮(zhèn)、蘇布爾嘎非遺小鎮(zhèn)、百里長川等一批特色文化旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)發(fā)展態(tài)勢良好，伊金霍洛鎮(zhèn)、樹林召鎮(zhèn)、巴圖灣村、布拉格嘎查、林原村獲評全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)村。

黃河奔涌，時代向前。新時代新征程上，鄂爾多斯市將以學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神為契機，以2023年是河套人發(fā)現(xiàn)100周年為抓手，精心打造“亮麗幾字彎”文旅品牌，矢志不移地加快推進文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，推動“一區(qū)四帶”建設(shè)不斷提檔升級，全力構(gòu)筑全國旅游休閑城市。（孟瑞林）