文旅創(chuàng)新看山東：文旅宣傳推廣創(chuàng)新務(wù)實功、求實效

面臨新形勢、新需求，如何創(chuàng)新宣傳推介方式，加強“好客山東”品牌推廣，深入挖掘山東文旅資源，講好山東文旅故事，是今年文旅宣傳推廣工作者面臨的重要課題。

來自中國旅游研究院的調(diào)研顯示，國內(nèi)休閑度假形態(tài)呈現(xiàn)明顯的短途、高頻、高品質(zhì)的發(fā)展趨勢，人們出行決策時間更短，更愿意嘗試新鮮玩法，戶外休閑漸成主流。為適應(yīng)這一市場變化需求，山東省文化和旅游廳在產(chǎn)品研發(fā)、推廣營銷方面科學應(yīng)變、主動求變，努力豐富出游產(chǎn)品供給，有效提振文旅消費。

豐富供給，讓“新玩法”添彩新時代

結(jié)合今年新的經(jīng)濟社會發(fā)展形勢，山東各級文旅部門在做好市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新策劃推出適合當前出游需求不同產(chǎn)品，滿足廣大市民、游客的出游需求。

在微旅游、周邊游產(chǎn)品方面，為滿足大家不遠行、就近享受假期、度假休閑的需要，推出“近”享山東好時光系列產(chǎn)品。“五一”假期，圍繞“近”享五一為主題，推薦“樂享微度假”“暢享自駕”“縱享健身”“精致露營”等主題線路及目的地。“中秋”假期，圍繞“近”享中秋佳節(jié)，“駕”游好客山東主題，策劃推出“家門口”十大主題精品自駕線路，引導(dǎo)大家不遠行、不聚集，開啟中秋“駕”期新體驗。

同時，在高品質(zhì)旅游產(chǎn)品方面，針對人們更加注重旅游品質(zhì)和旅游體驗的市場需求，山東注重打造系列高品質(zhì)產(chǎn)品。如精選儒家文化、黃河文化、海洋文化等山東優(yōu)質(zhì)文旅資源進行品牌化包裝，推出適合青少年科普、親子研學、中老年游學的深度文化體驗高品質(zhì)產(chǎn)品；發(fā)掘騎行、徒步、登山、滑雪、溫泉、中醫(yī)藥、旅居等休閑游憩資源，打造康養(yǎng)健身產(chǎn)品。

聚焦年輕群體的文旅消費需求，山東加大劇本殺、漢服旅拍、國潮體驗、脫口秀、小劇場等個性化體驗型產(chǎn)品的策劃研發(fā)，有效吸引廣大年輕游客參與。在縣域旅游產(chǎn)品方面，組織開展“好客山東愛駕齊魯”縣域自駕推廣活動，通過自駕游，串聯(lián)鄉(xiāng)村、民宿、夜游、采摘、美食等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品，打造特色縣域旅游產(chǎn)品IP，提高旅游核心競爭力。

創(chuàng)新模式，發(fā)揮推廣助力消費新優(yōu)勢

文化旅游市場潛力的激發(fā)，一方面靠相關(guān)部門培育引導(dǎo)，另一方面也離不開宣傳推廣新方式的助力。

今年以來，山東省文化和旅游系統(tǒng)搶抓旅游市場機遇，精準判斷游客需求，推出更符合游客新口味的新產(chǎn)品。以“好客山東XIN體驗”為主題，在全省深入開展2022“山東人游山東”活動。立足省內(nèi)市場，強化資源整合、產(chǎn)品研發(fā)和政策推動，通過省市聯(lián)動、各市互動、部門協(xié)作、政企結(jié)合，培育省內(nèi)旅游消費新亮點。

今年6月，“一起趣野‘營’在泉城2022年濟南露營季”拉開帷幕，露營季貫穿整個暑期，推出系列露營主題活動，讓泉城市民游客有高質(zhì)量露營地可“駐扎”、有豐富產(chǎn)品可體驗、有美麗風景可分享、有休閑生活可享受。據(jù)初步統(tǒng)計，吸引超3．5萬名游客體驗露營樂趣。

今年，聊城市以打造“兩河之約”特色品牌體系建設(shè)、融合精品旅游產(chǎn)品營銷、探索開展區(qū)域文旅合作，創(chuàng)意開展“我家門前有條河”系列文化旅游活動?！案叶淖儭睂び味墓?jié)氣新聊城系列活動，“兩河之約XIN體驗”旅游創(chuàng)新線路產(chǎn)品設(shè)計大賽等活動關(guān)注度高，影響力大，實現(xiàn)品牌營銷創(chuàng)新突破。

威海市以“精致”理念為引領(lǐng)，圍繞千里山海自駕旅游公路，開發(fā)了20條精品線路和100個打卡點。加強營銷策劃，推出威海尋鮮游、房車露營游、千里海岸重機摩旅節(jié)等200多項主題活動，讓消費“溫起來”、市場“暖起來”。據(jù)統(tǒng)計，2022年7月至8月，威海全市約接待游客1777萬人次，實現(xiàn)旅游總收入217．41億元。

轉(zhuǎn)換理念，文化遺產(chǎn)保護觸網(wǎng)有亮點

文化遺產(chǎn)的保護，既需要過硬務(wù)實的保護舉措，也需要前衛(wèi)新穎的推廣講述方式。

圍繞傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，山東省文化和旅游廳聯(lián)合中央及省級主流媒體，深入挖掘山東文物資源，加強宣傳策劃，講述山東文物背后的故事，讓文物活起來。

山東文旅部門聯(lián)合山東電視臺打造文史探索類節(jié)目《文物里的山東》，精選30余件具有代表性、典型性、廣泛性的山東時代影響力文物，邀請權(quán)威考古專家、文化學者、博物館館長作為文物推介人，由年輕的文物愛好者組成文物研學團。通過文物探源、文物關(guān)聯(lián)人講述以及文物研學課和專家解讀，讓人們近距離感受文物的魅力、價值與意義，從文物開啟了解歷史、關(guān)照現(xiàn)在、啟迪智慧的魅力文物之旅。

山東文旅部門還策劃推出“博物館里的中國美學·華彩時節(jié)”文博系列情景短視頻，將“二十四節(jié)氣”、中式美學、色彩文化、漢服熱等元素有機結(jié)合。

相關(guān)專家指出，這些電視節(jié)目、綜藝短視頻，讓大家通過多種渠道，利用碎片化時間，打開不一樣的文物解讀模式，讓觀眾感悟山東厚重的歷史文化同時，讓千年文物活起來，走進百姓生活。（完）