文化旅游，風(fēng)景這邊獨好——山東以“兩創(chuàng)”推動文旅融合觀察

“2022山東省旅游發(fā)展大會”26日在山東曲阜開幕，大會聚焦打造世界級文化旅游目的地，推動“孔孟之鄉(xiāng)”的“詩”和“遠(yuǎn)方”擦出更閃亮火花。

山東擁有泰山、“三孔”、大運(yùn)河、齊長城等4處世界文化遺產(chǎn)，傳統(tǒng)文化歷史悠久、資源富集。近年來，山東以文化“兩創(chuàng)”為抓手，以文塑旅、以旅彰文，文化旅游名片越擦越亮。

6月27日，參觀者在“山東手造濟(jì)寧好禮”文創(chuàng)旅游商品展上觀看各類文創(chuàng)旅游商品。當(dāng)天，“山東手造濟(jì)寧好禮”文創(chuàng)旅游商品展在山東省曲阜市舉行，來自山東省16個地市的100余類2000余件文創(chuàng)旅游商品在展覽上展出。新華社記者徐速繪攝

·“文化活起來，旅游火起來”

在位于山東曲阜的孔子博物館禮樂傳習(xí)所，工作人員通過多元多媒展示技術(shù)，活化復(fù)原了春秋時期的蕭韶雅樂，生動演繹中國的禮樂思想。

“過去在孔府就有古樂的傳習(xí)所，它延續(xù)了中國禮樂學(xué)習(xí)、演示和研究，現(xiàn)在我們通過科技手段，將這一技藝?yán)^續(xù)延續(xù)下去?！笨鬃硬┪镳^名譽(yù)館長龔鵬程說。

泰山皮影是一項有著600多年歷史的傳統(tǒng)民間藝術(shù)。近年來，泰山皮影傳承人通過探索“互聯(lián)網(wǎng)＋非遺”融合發(fā)展路徑，在不破壞皮影文化純粹性與原真性的前提下，融入影視表演、時尚動漫等元素，實現(xiàn)了對泰山皮影的開發(fā)創(chuàng)新。

山東不少新的文旅項目，注重融合“聲光電”等現(xiàn)代技術(shù)，讓游客立體感受傳統(tǒng)文化的魅力。隨著音樂噴泉的涌動，數(shù)百架無人機(jī)急速升空，一會兒列成孔子周游列國圖，一會兒排作《論語》書卷。這是曲阜尼山圣境打造的傳統(tǒng)文化燈光秀。

汶上縣南旺樞紐是大運(yùn)河的重要遺址點，被譽(yù)為大運(yùn)河全線科技含量最高的“心臟工程”。當(dāng)?shù)夭扇×?D動畫、VR仿真龍船等一系列現(xiàn)代技術(shù)手段，增加遺址的體驗感和觀感，吸引了許多年輕人前來了解和體驗運(yùn)河文化。

“山東在文化傳承方面注重統(tǒng)籌保護(hù)利用，一系列文化遺產(chǎn)項目得到活化。同時，積極探索‘文物＋旅游’‘非遺＋旅游’新模式，讓文旅內(nèi)容更加豐富和深刻?！鄙綎|省文化和旅游廳副廳長王廷琦說。

這是在“山東手造濟(jì)寧好禮”文創(chuàng)旅游商品展上展出的一件荷包工藝品（6月27日攝）。新華社記者徐速繪攝

·“文創(chuàng)”打開旅游消費新格局

淄博刻瓷、周村燒餅、泥塑面塑……在今年“文化和自然遺產(chǎn)日”山東主會場淄博博山顏神古鎮(zhèn)，80余個非遺代表性項目和中華老字號企業(yè)現(xiàn)場展示展銷，百余款非遺產(chǎn)品進(jìn)行線上直播，既為觀眾推介了非遺好物，又極大豐富了景區(qū)業(yè)態(tài)。

今年初，山東省委宣傳部等聯(lián)合印發(fā)的《“山東手造”推進(jìn)工程實施方案》提出，依托非遺或傳統(tǒng)工藝，培育手造產(chǎn)業(yè)。據(jù)介紹，2022年底前，山東13家5A級旅游景區(qū)和20家重點4A級旅游景區(qū)將建設(shè)“山東手造”展示體驗銷售專區(qū)。

泰山景區(qū)在今年3月推出了“五岳獨尊”“風(fēng)月無邊”“如意”“虎字石刻”等首批四款數(shù)字藏品。這是山東文旅行業(yè)首次借助區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行虛擬文化商品，上線后迅即銷售一空。

濟(jì)寧高新區(qū)一家動漫企業(yè)推出了《孟母教子》《論語智慧》數(shù)字圖書，讀者用手機(jī)掃描書中二維碼，就可以在視頻平臺直接觀看相應(yīng)的動畫片，實現(xiàn)了集文字、語音、動畫于一體的新閱讀形式，被列為全球孔子學(xué)院指定輔助教材。

部分傳統(tǒng)文化技藝通過創(chuàng)新推出新產(chǎn)品、煥發(fā)新活力。坐落于孔子故里曲阜的印章雕刻企業(yè)——孔府印閣，今年成功入選“山東手造·優(yōu)選100”名單?！拔覀兘衲晖瞥隽恕钭钟≌隆M者通過掃碼可以找到自己想要的字?！笨赘￠w銷售經(jīng)理孔超說。

“優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，是中國故事的生動講述、文化內(nèi)涵的藝術(shù)呈現(xiàn)與價值觀的準(zhǔn)確傳遞，能夠豐富旅游內(nèi)涵?！鄙綎|大學(xué)社會學(xué)教授馬廣海說。

·“詩”和“遠(yuǎn)方”加速融合

在孟子故里山東鄒城市，每當(dāng)假期來臨，孟府、孟廟就成為研學(xué)游的熱門目的地。“研學(xué)游不僅是旅游，還能體驗和學(xué)習(xí)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！眮碜陨綎|棗莊的游客孟憲龍說，“孟母三遷”的故事廣為流傳，他專程帶孩子實地體驗。

據(jù)介紹，鄒城市將“儒家傳統(tǒng)禮儀活態(tài)展示與體驗”作為重點，推出成人禮、開筆禮等一批儒家文化體驗項目，打造孟子的“成長之道”“修身之道”等10條研學(xué)旅游線路，取得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

魏集鎮(zhèn)位于濱州市惠民縣東南隅，歷史文化底蘊(yùn)深厚，擁有目前保存比較完整的清代城堡式民居——魏氏莊園。

魏集鎮(zhèn)黨委書記沈洪梅說，基于魏氏莊園獨特的文化價值，他們恢復(fù)了莊園古堡原貌和代表性區(qū)域八大商號、義堂南馬號、泰山行宮等，重點展示黃河文化特色。

山東省文化和旅游廳廳長王磊表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源正通過文化“兩創(chuàng)”新路徑，為山東文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的活力。

據(jù)統(tǒng)計，2017年至2021年，山東省共接待境內(nèi)外游客38．9億人次，實現(xiàn)旅游總收入4．4萬億元。（完）