山東：創(chuàng)意賦能，讓網(wǎng)紅景區(qū)走得更遠

暑假來臨前，“好客山東”全面發(fā)力網(wǎng)絡(luò)營銷。6月16日上午，“沿著黃河遇見海”新媒體聯(lián)合推廣活動暨2022年“好客山東游品薈”在東阿縣啟動。從6月13日至7月12日，14場網(wǎng)絡(luò)直播，走遍從黃河到海濱的14座城市，全景展示好客山東最新最好玩的網(wǎng)紅打卡地和網(wǎng)紅好物。

“每一眼都是美麗畫卷，隨手一拍就是一張明信片”“大片既視感的夏日打卡地”“山東這么美，我想去看看”，在頭部網(wǎng)絡(luò)平臺直播中，觀眾的熱情轉(zhuǎn)發(fā)和點贊，不僅頻頻發(fā)起熱門話題，也為暑期出游人群“種草”不一樣的新山東。

省第十二次黨代會提出，塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢?！八茉煨聝?yōu)勢，需要打造新的產(chǎn)品，運用新的營銷手段，吸引新的消費人群?！笔∥幕吐糜螐d相關(guān)負責(zé)人表示，今年實施的“文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計劃”，一項重要舉措就是以“好客山東XIN體驗”為主題，構(gòu)建新產(chǎn)品供給格局，“相比傳統(tǒng)知名景區(qū)，基礎(chǔ)條件優(yōu)越、依托創(chuàng)意賦能的網(wǎng)紅打卡地自帶流量，在激發(fā)文旅消費潛力、推動區(qū)域旅游發(fā)展、增加城市知名度和美譽度等方面，作用日漸凸顯?！?/p>

6月17日，記者來到濟南“花YOUNG PARK”景區(qū)，夏風(fēng)拂過，種滿薰衣草、馬鞭草、虞美人、白牡丹的千畝花海香氣襲人。不遠處的城堡草坪前，一對新人牽手寫下浪漫誓言，留下婚紗照的絕美瞬間。這處位于章丘區(qū)的景區(qū)，原來叫紫緣香草園，更名升級后，從賣“花卉景觀”轉(zhuǎn)型賣“文化體驗”。“游客可以在花海中奔跑、拍照，還能在花海中開卡丁車?！本皡^(qū)宣傳負責(zé)人靳莉介紹，景區(qū)打造了“花＋N”旅游項目，比如備受年輕人追捧的文創(chuàng)館、咖啡館、圖書館、攝影館都是新晉網(wǎng)紅，巨幅涂鴉墻、精致露營區(qū)、花海卡丁車、手造市集，提供了多種體驗交互沉浸式的游玩空間。

隨著“七一”臨近，紅色景區(qū)也迎來旅游高峰。6月4日，在沂蒙山銀座天蒙旅游區(qū)內(nèi)，來自青島理工大學(xué)臨沂校區(qū)的90多位大學(xué)生，跟著《沂蒙山小調(diào)》傳唱人宋守蓮老師學(xué)唱，吃憶苦思甜飯，體驗滿缸運動、射箭、推小車、匍匐前進，一天的活動下來，學(xué)生們對身臨其境的體驗感觸頗深。景區(qū)宣傳負責(zé)人董西鋒說，除了紅色研學(xué)，房車露營、林下露營等新業(yè)態(tài)受游客喜愛，“紅＋綠”的產(chǎn)品菜單更加豐富多元。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，環(huán)境好、價格適中、交通便利的打卡新場景，更有潛力在同類項目中脫穎而出。不斷以創(chuàng)意賦能更新活動內(nèi)容及項目，是這些網(wǎng)紅景區(qū)保持熱度的必要手段。

淄博市博山區(qū)的紅葉柿巖景區(qū)，從2020年開業(yè)就躥紅網(wǎng)絡(luò)，成為開業(yè)一年接待游客超百萬的網(wǎng)紅景區(qū)。其中，網(wǎng)紅棧道、山地滑車、愛堡親子牧場等一系列精品項目深受游客喜愛。夜游模式的2020米星光夜漂、齊長城“靚”化、古村市集更是爆款產(chǎn)品，不少游客特地前來排隊體驗，打卡拍照。6月3日，景區(qū)首款夜漂套票一經(jīng)上線就迅速售罄。據(jù)介紹，除極端惡劣天氣外，景區(qū)夜游模式會一直持續(xù)到9月份。

“成為‘網(wǎng)紅’是一個良好開端，但不應(yīng)止步于此，今后能否走得長遠，還取決于是否有與流量相匹配的配套，以及能否持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的休閑娛樂體驗。”紅葉柿巖景區(qū)總經(jīng)理李鵬告訴記者，未來紅葉柿巖景區(qū)會繼續(xù)打通“吃、住、行、游、購、娛”各類旅游要素，深挖景區(qū)的文化底蘊，滿足目標游客深層次的旅游消費需求，讓網(wǎng)紅景區(qū)走得更遠。

省文化和旅游廳有關(guān)人士表示，創(chuàng)意舉辦“沿著黃河遇見?！毙旅襟w聯(lián)合推廣活動，意在深度打造潛力較大的優(yōu)秀新興網(wǎng)紅打卡地，進一步挖掘其文化內(nèi)涵與核心特質(zhì)，借助多種形式的新媒體平臺，培育具有全國影響力的地標式網(wǎng)紅打卡地，進而拉動周邊優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅打卡地共同發(fā)展，持續(xù)擴大“好客山東”品牌影響力。（劉英李洪翠）（完）